Spis treści
Landing page i strona internetowa różnią się przede wszystkim celem. Landing page to pojedyncza strona zbudowana wokół jednej akcji (zakupu, zapisu, pozostawienia kontaktu) i pozbawiona rozpraszającej nawigacji. Strona internetowa, najczęściej firmowa, prezentuje całą ofertę, buduje wizerunek i pełni funkcję informacyjną, korzystając z rozbudowanego menu i wielu podstron. W skrócie: landing page ma sprzedać jedną rzecz tu i teraz, a strona firmowa ma opowiedzieć o całej firmie.
Wybór między nimi nie jest kwestią mody, tylko celu biznesowego. Poniżej tłumaczymy, na czym dokładnie polega różnica i jak zdecydować, które rozwiązanie sprawdzi się w Twojej sytuacji.
Czym jest landing page
Landing page (strona docelowa) to strona zaprojektowana pod jeden, konkretny cel konwersji, zwykle powiązana z konkretną kampanią lub produktem. Użytkownik trafia na nią najczęściej z reklamy, newslettera lub posta w mediach społecznościowych, a cała jej zawartość jest podporządkowana jednej decyzji, którą ma podjąć odwiedzający.
Charakterystyczną cechą landing page’a jest świadome ograniczenie wyborów. Nie ma tu rozbudowanego menu, linków do dziesięciu podstron ani odnośników, które wyprowadzają poza stronę. Im mniej dróg ucieczki, tym większa szansa, że użytkownik wykona dokładnie tę akcję, na której Ci zależy.
Czym jest strona internetowa (firmowa)
Strona internetowa to rozbudowany serwis, który reprezentuje firmę w całości. Składa się z wielu podstron (oferta, o nas, realizacje, blog, kontakt), ma pełną nawigację i odpowiada na wiele różnych potrzeb użytkownika jednocześnie. Jej zadaniem jest budowanie wizerunku, prezentacja pełnej oferty oraz pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek w długim okresie.
Strona firmowa działa jak cyfrowa wizytówka i centrum informacji. Użytkownik może na niej zapoznać się z firmą, porównać usługi, przeczytać artykuły i dopiero potem podjąć decyzję. To środowisko nastawione na eksplorację, a nie na pojedynczą, natychmiastową akcję.
Najważniejsze różnice w pigułce
Różnice między landing page’em a stroną firmową najłatwiej zobaczyć, gdy zestawi się je według kilku kryteriów.
Cel: landing page realizuje jeden cel konwersji, strona firmowa realizuje wiele celów (informacja, wizerunek, SEO, kontakt).
Nawigacja: landing page ją ogranicza lub całkowicie usuwa, strona firmowa korzysta z pełnego menu i wielu podstron.
Struktura: landing page to zwykle jedna strona zbudowana jako sekwencja sekcji prowadzących do CTA, strona firmowa to wiele połączonych podstron.
Zakres treści: landing page skupia się na jednym produkcie lub kampanii, strona firmowa prezentuje całą ofertę.
Źródło ruchu: na landing page użytkownik trafia najczęściej z płatnej reklamy lub kampanii, na stronę firmową również z wyszukiwarki organicznej.
Czas życia: landing page bywa tymczasowy i powiązany z konkretną akcją, strona firmowa działa stale.
Miernik sukcesu: dla landing page’a kluczowy jest współczynnik konwersji, dla strony firmowej liczy się też ruch, widoczność w Google i wizerunek.
Kiedy wybrać landing page
Landing page sprawdzi się wtedy, gdy masz jeden, jasno określony cel i chcesz zmaksymalizować szansę jego realizacji. To naturalny wybór przy płatnych kampaniach reklamowych (Google Ads, Meta Ads), gdzie płacisz za każde kliknięcie i zależy Ci, by jak najwięcej z nich kończyło się konwersją.
Po landing page warto sięgnąć również, gdy promujesz pojedynczy produkt, usługę lub wydarzenie, zbierasz zapisy na webinar lub listę oczekujących, testujesz nowy pomysł przed pełnym wdrożeniem albo prowadzisz kampanię sezonową. W każdym z tych przypadków skupienie na jednej akcji daje wyższy współczynnik konwersji niż rozproszona strona z wieloma opcjami.
Kiedy wybrać stronę internetową
Strona firmowa jest właściwym wyborem, gdy potrzebujesz pełnej, wiarygodnej reprezentacji firmy w internecie. To fundament, którego oczekuje klient sprawdzający Cię przed nawiązaniem współpracy, oraz podstawa długofalowej widoczności w wyszukiwarkach.
Postaw na stronę internetową, jeśli oferujesz wiele usług lub produktów wymagających osobnej prezentacji, zależy Ci na ruchu organicznym i pozycjonowaniu, planujesz prowadzić bloga, budujesz wizerunek eksperta lub po prostu chcesz mieć stałe, profesjonalne centrum informacji o firmie. Strona firmowa pracuje na Twoją markę nieprzerwanie, niezależnie od pojedynczych kampanii.
Czy można mieć jedno i drugie
Tak, i w praktyce to często najlepsze rozwiązanie. Strona firmowa i landing page nie wykluczają się, lecz uzupełniają. Strona firmowa buduje widoczność organiczną oraz wizerunek w długim okresie, a landing page’e tworzysz doraźnie pod konkretne kampanie, promocje i produkty, kierując na nie płatny ruch.
Taki układ łączy zalety obu podejść. Marka zyskuje stałą obecność i zaufanie dzięki rozbudowanej stronie, a poszczególne kampanie osiągają wyższą konwersję dzięki dedykowanym stronom docelowym, zoptymalizowanym pod jeden cel.
Najczęściej zadawane pytania
Czy landing page to to samo co strona internetowa?
Nie. Landing page to pojedyncza strona skupiona na jednym celu konwersji i pozbawiona rozbudowanej nawigacji. Strona internetowa to wieloelementowy serwis, który prezentuje całą firmę i ofertę oraz buduje widoczność w wyszukiwarkach.
Co jest lepsze do kampanii reklamowej: landing page czy strona firmowa?
Do płatnej kampanii reklamowej zwykle lepiej sprawdza się landing page, ponieważ skupia użytkownika na jednej akcji i ogranicza rozproszenia. Dzięki temu większy odsetek osób, które kliknęły reklamę, kończy wizytę konwersją.
Czy landing page wpływa na pozycjonowanie w Google?
Landing page’e powstają najczęściej pod płatny ruch i pojedyncze kampanie, więc rzadziej budują widoczność organiczną. Długofalowe pozycjonowanie i ruch z wyszukiwarki to przede wszystkim zadanie rozbudowanej strony firmowej z wartościowymi treściami i blogiem.
Ile kosztuje landing page w porównaniu ze stroną firmową?
Landing page jest zwykle tańszy, bo to jedna strona o ograniczonym zakresie. Strona firmowa, złożona z wielu podstron i funkcji, wymaga większego nakładu pracy, więc kosztuje więcej. Ostateczna cena w obu przypadkach zależy od złożoności projektu i indywidualnych wymagań.
Podsumowanie
Landing page i strona internetowa odpowiadają na różne potrzeby. Pierwszy maksymalizuje konwersję w ramach jednej kampanii i jednego celu, druga buduje wizerunek, prezentuje całą ofertę i pozyskuje ruch organiczny w długim okresie. Wybór zależy od tego, co chcesz osiągnąć: jeśli zależy Ci na natychmiastowej akcji z konkretnego źródła ruchu, sięgnij po landing page, a jeśli budujesz stałą obecność firmy w sieci, postaw na rozbudowaną stronę. Najczęściej najlepiej działa połączenie obu rozwiązań.
Jeśli zastanawiasz się, które rozwiązanie pasuje do Twoich celów, w Epageo projektujemy i kodujemy zarówno landing page’e nastawione na konwersję, jak i kompleksowe strony firmowe. Napisz do nas po bezpłatną wycenę, a doradzimy, co najlepiej zadziała w Twojej sytuacji.
